É muito comum que as pessoas confundam marketing com
publicidade, não entendam qual é a diferença e achem que ambos são a mesma
coisa. Mas marketing e publicidade não são sinônimos, apesar de
estarem intimamente integrados um ao outro. Por isso, quero mostrar quais as
características de cada um e o que um tem a ver com outro.
O marketing pode ser considerado o início do
desenvolvimento de uma campanha em publicidade ou propaganda. É a estratégia
geral, que inicia todo o processo de venda e a relação entre o consumidor e a
empresa, desde os produtos, os serviços, sua adequação ao mercado, a ações de
marketin direto, ponto de venda, etc.
O marketing é a estratégia responsável
por desenvolver ações para se chegar até os clientes, entender e satisfazer as
suas necessidades.
A publicidade é a consolidação de ideias sobre o produto para
torna-lo público, é a divulgação de empresas, governos, marcas, produtos e serviços,
No setor privado é definida como publicidade comercial, são os anúncios das
empresas e marcas destinados ao comércio e outros negócios e serviços.
No setor
público é definida como marketing político, mesmo sendo ações publicitárias.
A publicidade é o destino de todas as estratégias e
planejamento de marketing que vão para a televisão, os jornais, revistas, a
internet ou outros meios da mídia impressa e também a chamada nova mídia (email
marketing, sms, whatsapp, facebook).
O objetivo do marketing é planejar uma estratégia para
alcançar público alvo com o produto, seja ele qual for. Governo, empresas,
produtos, 3º setor, etc., etc.
Na iniciativa privada, nos mercados, o marketing utiliza os
4P’s: Produto, Preço, Praça e Promoção e desenvolve uma série de atividades
para conquistar os clientes. A comunicação da empresa, também faz parte desse
planejamento. O marketing também define quem é a empresa, quem são seus
clientes, quais os diferenciais dos produtos e serviços, etc.
A publicidade apesar de ser a maior ferramenta do marketing,
é apenas uma de suas ferramentas. Pois, o profissional de marketing cria as
estratégias para atender os desejos do cliente. Para isso, realiza as pesquisas
de mercado, os estudos sobre o público alvo, a divulgação da empresa e de seus
produtos, etc.
É essa divulgação a função da publicidade e propaganda, que
tem como objetivo convencer o consumidor de como aquilo poderá beneficiá-lo,
levando-o a comprar o produto ou adquirir o serviço. E na publicidade que se
descobre e estabelece qual a melhor linguagem de comunicação para atingir com
eficiência o público alvo.
A publicidade é essencial e contribui diretamente no
trabalho do marketing. Por isso não haverá publicidade eficaz sem antes
conhecer seu público-alvo, sua concorrência, sem planejamento, ou seja, sem o
plano de marketing. Ou seja, sem um marketing bem feito, a publicidade também
não tem bons resultados, pois seu trabalho será nulo e ineficaz.
Para que a sua empresa tenha sucesso no mercado é importante
que as duas áreas andem juntas, pois se uma falha a outra também será afetada.
O marketing é muito mais técnico que a publicidade que é técnica também, mas mais
criativa.
Concluindo, o marketing estabelece estratégias e ações diretas
com base em pesquisas do produto. E a publicidade cria e estabelece as
linguagens ideais para o produto chegar até, ser absorvido e consumido pelo
público alvo.
